Amit az A/B [Split] Tesztről tudni kell!

Amíg ez nem olvastad, ne ugorj neki a weboldaltervezésnek, újratervezésnek sem!

Mire jó az A/B teszt?

Amikor fogadóweboldalad, hírleveled, PPC hirdetésed rövid idő alatt, illetve hatékonyan, és főleg fájdalommentesen szeretnéd optimalizálni. Mindezt valósidőben mégis relatív kiegyensúlyozott körülmények között.

Amit az A/B [Split] Tesztről tudni kell!
Amit az A/B [Split] Tesztről tudni kell!

 

Mihez használd?

  • E-mail hírleveled tárgysorának megválasztásához, hogy garantáltan megnyissák
  • E-mailedben szereplő linkek kattintási arányának fokozására, hogy garantáltan kattintsanak
  • Kattintás alapú (PPC; pl. AdWords) hirdetéseid átkattintási arányának javításra – hogy kitűnjön, érdeklődést keltsen, de az a valódi érdeklődőd vonzza, de Ő kattintson is! 😉
  • Fogadó oldal (Landing Page) cím és alcímsorának tökéletesítésére
  • dizájn, színek, arculat, hívó szó, kulcskifejezés, szlogen, logó… tesztelésére
  • marketing/értékesítési szöveg tökéletesítésére

 

Hogyan használd az A/B tesztelést?

 

  1. Legyen célod (hírlevél, PPC hirdetés)!  Rendelés, feliratkoztatás, átkattintás (PPC, illetve link), kapcsolatfelvétel, továbbküldésre biztatás…
  2. Mérd az eredményeket!
    1. a levél megnyitását gyakran keverik az olvasottsággal, az utóbbit, kétféleképpen tudjuk „mérni”, ha teljesül a tervezett konverzió, vagy visszakérdezünk… Továbbá megtévesztő lehet a mobilon megnyitott mailek nem jelennek meg. Valamint az Outlook azonnali megnyitás opciója, amikoris valóban megnyitott a levél, viszont csupán ennyi, tehát bele sem olvas a fogadó, csak továbblép/törli.
    2. Ma már minden valamirevaló hírlevél rendszer támogatja az A/B Split kiküldési opciót. Csupán annyit kell tenned, hogy a feliratkozók 5-15%-át kijelölöd, ezek számára küldöd ki a két külön verziót. Aztán a jobban teljesítőt, azaz a nagyobb konverziót teljesítőt küldöd ki a fennmaradó 95-85%-nak.

 

 

Így teszteld, optimalizáld fájdalommentesen:

WebOldalad, WebÁruházad, FogadóOldalad optimizely.com vagy visualwebsiteoptimizer.com. Attól lesz igazán fájdalom mentes, hogy nem kell a weboldalad kódjában turkálni, egész addig, míg a legtermékenyebb megoldást ki nem dolgoztad, az arculatot, a dizájn, a színeket, a szöveget… illetően.

Hírleveled így pl. mailchimp.com-al. Így építsd fel A/B Split kampányod WordPressben.

 

Ráadás Tipp:

  1. Amennyiben blogolsz, következetesen teszteld, hogy a közönséged milyen témára, címsorra, stílusra, tematikára harap, ezt könnyedén átültetheted, online sőt offline kampányaidba is.
  2. A/B de szinte bármely tesztre igaz: egyszerre egy dolgot, változtass, hogy lásd, melyik akció mit eredményez.:
    1. csak egyetlen dizájn elemet (fejléc, háttér, szín, banner, nyomógomb….)
    2. csak főcímsort
    3. csak alcímet
    4. csak sztorit
    5. csak….
    6. Amennyiben támogatja a hírlevél illetve CRM rendszered támogatja, használd a trigger opciót, az átkattintás azonnali érzékelésével, mint aktív olvasót egyedi ajánlattal, kedvezménnyel… keresheted, és/vagy mint aktív olvasót „vip” listára is teheted, természetesen, mindezt automatizáltan.